扣扣天美果冻制片厂：如何用“糖果魔法”征服全网？

从糖果厂到现象级IP诞生记

如果你最近刷短视频总被一群“弹弹弹”的彩色果冻刷屏，那大概率是扣扣天美果冻制片厂的杰作。这家原本主打儿童零食的企业，去年突然靠一组“会跳舞的果冻”视频引爆抖音，短短三个月涨粉800万。更离谱的是，评论区铺天盖地都是催更留言：“新口味什么时候上？”“求你家出盲盒款！”

其实早在2015年，扣扣天美果冻制片厂还只是广州白云区的一家代工厂。转折点出现在2021年，第三代接班人李笑笑拍板转型。当时内部反对声一片：“咱都做OEM二十年了，为什么要冒险？”她却拿着五颜六色的果冻样品反问：“不觉得这些水晶质感像迪士尼动画里的魔法宝石吗？”

年轻人疯抢的果冻里有“黑科技”

在拼多多旗舰店月销10万+的爆款“星空流心冻”，撕开包装袋的瞬间就会流出蓝莓爆浆。研发团队透露，他们为这颗直径3cm的果冻申请了5项专利。最核心的“夹心悬浮技术”能让流心精准居中，避免运输过程破损。

更绝的是“四季限定系列”：春季的樱花冻能看到真实花瓣悬浮，夏季款添加降温因子，含在嘴里会有薄荷凉感。网友戏称这是“能吃的天气预报”。连包装设计都藏着小心机——盒盖上印着特定角度才能看到的AR图案，用手机扫一扫就能触发果冻主题小游戏。

直播间玩出新花样：果冻还能当解压玩具？

每晚8点准时开播的扣扣天美果冻制片厂官方直播间，堪称大型解压现场。主播不是急着卖货，而是带观众玩果冻弹力挑战：把果冻从1米高台推下，看谁能弹进目标框；用果冻当棋子玩真人版大富翁；甚至用果冻搭建模型展示抗震结构。

“我们不是在卖零食，是在贩卖快乐。”直播运营负责人透露，他们招主播有个硬性标准：必须能单手颠起果冻超过20秒。有次误打误撞发明的“果冻鬼畜舞”还被网友做成表情包，带起全网二创热潮。

承包地铁站的色彩经济学

上个月上海人民广场换上的新广告让通勤族眼前一亮：整面墙用20000颗真实果冻拼成动态波浪墙，每到整点就会变换灯光效果。这种“能吃的艺术展”引发路人疯狂打卡，相关话题阅读量破3亿。

更有意思的是他们的快闪店策略。在成都春熙路的限时体验店里，消费者可以用体重兑换对应克数的果冻，还能现场定制刻字果冻胶囊。店员说最忙时每分钟要处理5份订单，有人甚至专程坐高铁来“进货”。

联名界的“端水大师”炼成术

扣扣天美果冻制片厂的跨界操作堪称教科书级别：和故宫文创合作推出“千里江山冻”，每颗果冻镶嵌着可食用金箔绘制的山水画；与某奶茶品牌联名时，直接把招牌产品做成“可以吸的果冻杯”；最近更与航天机构研发太空果冻，主打抗失重包装设计。

看似天马行空的创意背后，藏着严格的产品逻辑。“所有联名款必须同时满足三个条件：能突出果冻特性、能创造社交话题、能转化为实际销量。”品牌总监透露，他们拒绝过十多个知名IP的合作邀请，只因对方单纯想借他们的热度。

从默默无闻到现象级破圈，扣扣天美果冻制片厂的故事或许能给传统企业三点启示：用产品讲故事比打广告更有效，互动体验比单向输出更抓人，而最重要永远是——像对待精品一样打磨每颗果冻的幸福感。

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